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  • 跨國公司在華營銷新趨勢
    2017 / 09 / 21
           國內企業和跨國公司的競爭越來越激烈。競爭主要體現在產品質量、價格、品牌上??鐕菊饾u失去他們的技術和質量優勢,因為國內的企業已經部分地掌握了技術和管理經驗,尤其是在工業領域出現了生產過剩、競爭過于激烈的現象??傊?全球一體化經濟的發展,使中國不可避免地加入世界經濟浪潮中,這給所有的國內外企業都帶來了新的市場機會和威脅,了解中國,贏在中國,就必須關注中國市場的環境變化,充分的市場調研和有效的營銷戰略是企業成功的保障。 
          (一)市場營銷對國際經濟與貿易的作用:
           可從以下四個方面領域來分析,可分為:   
           1、企業。有利于增加企業產品銷售額,擴大企業市場范圍和增強企業國際市場競爭力。市場營銷其實是企業文化的一個具體表現形態,企業文化潛移默化的營銷表現到了企業的各個方面,包括最前線的市場營銷上。市場營銷反過來說也促進了企業文化的完善,市場營銷過程中出現的問題和得出的結論都促進了企業文化的更新和完善。市場營銷對企業文化的另一個作用環表現在認知價值上,讓公司全員更深刻地認識到顧客需求才是真正的價值驅動力,市場營銷的顧客需求的深層次把握傳達到了公司的各個部門,如研發、生產、售后服務、品質監控等方面促進了企業的良性循環和健康發展!   
           2、政府。有利于加強政府間的交流與合作。 
           3、國際市場。有利于刺激國際市場需求,增強國際市場的活力與動力。 
           4、知識、文化。有利于知識與文化的傳播與交流。 
           國際貿易由世界各國的對外貿易所構成,而每一國家的對外貿易又都有進口貿易和出口貿易,因此,國際貿易包括購進和售出兩個主要方面。而國際市場營銷則僅強調售出這一個方面(而且,這里的售出也不一定就是出口),即通過了解國際市場需求,向國際市場銷售適銷對路的產品或勞務,從而獲得收入。當然,國際市場營銷也不是毫不涉及購進。就國際貿易而言,產品和勞務的交換必須是超越國界的交換,即參加交換的產品和勞務必須真正從一國轉移到另一國。而國際市場營銷,作為超越國界的市場營銷活動,是指這些活動超越國界,而不是指產品和勞務超越國界。企業在進行國際市場營銷時,其產品和勞務可以超越國界,也可以不超越國界 
            總之,從宏觀角度看,市場營銷對于適時、適地、以適當價格把產品從生產者傳遞到消費者手中,求得生產與消費在時間、地區的平衡,從而促進社會總供需的平衡起著重大的作用  。同時,市場營銷對實現我國現代化建設,發展我國各領域的經濟,起著巨大的作用。兩者相輔相成,密不可分。具有相互促進性、相互帶動、相互影響。 

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